深耕垂直领域《育儿百科全》这本育儿百科干货不少

深耕垂直领域《育儿百科全》这本育儿百科干货不少

　　 “我希望女儿能够变得独立而理性，而爸爸希望她更感性一些。”在山东卫视《育儿百科全》节目中，一位妈妈阐述了在育儿过程中，因双方诉求不同而产生的困惑。

　　 随着、后一代开始为人父母，以及二胎时代的到来，育儿产业的社会基数越来越大。儿童教育，已成为当下最受的话题之一。

　　 将育儿题材与综艺形态相互嫁接，《育儿百科全》通过讲述一个个“素人”家庭故事，输出专业育儿知识，完成教育性与可视性的有机融合。

　　 在全面二孩政策出台后，相关数据显示：中国每年将迎来300-0万新生儿的增长。在此背景下，育儿产业迎来新的发展节点，大众对科学育儿知识的需求也逐步走高。

　　 “人如同陶瓷器一样，幼儿时期就好比制造陶瓷器的粘土，给予什么样的教育就会成为什么样的雏形。”美国心理学教授、医学博士塞德兹曾提出这样的育儿观点。随着《育儿百科全》每期两组家庭来到舞台，多元的育儿理念在节目中频频交织，诸种具有代表性的育儿问题也铺展开来。

　　 “产后抑郁严重，家人却不能理解”“有了二胎后，老大就开始莫名变得任性起来”，节目第二期，嘉宾妈妈焦天琦坦露的问题，或许切中了许多父母内心的想法。对此专家解释，有了二宝后，随着家庭点的转移，老大通常会产生一些心理变化-k22认为父母不那么爱自己了。一些孩子会故意去和父母顶嘴及调皮捣蛋，以从新获得，建议父母不管有多忙，都不能忽略对老大的照顾；面对“产后抑郁”问题，专家强调，“精神疾病和肉体疾病应受到同样的重视，产后抑郁需要及时就医，家人也应该给予更多的理解”。

　　 聚焦于年轻父母细分社群，镜像呈现当下社会普遍存在的育儿问题。面对育儿议题，不仅存在夫妻、孩子之间的矛盾，代际之间也可能因为观念不一致引发分歧，这些命题也节目中逐一探讨。

　　 节目第三期，家庭中爸爸和外公在孩子跟谁更亲的问题上产生争执。“三岁半正是恋父的年龄，这个时候外公应该放权，不管孩子与父母相处状态如何，外公忍痛不要介入。”专家的建议为家庭关系的调整提供了出口。

　　 为家庭成员、嘉宾和专家提供一个交流平台，《育儿百科全》将当下具有典型性和普遍性的育儿问题逐一呈现，并辅以专业的建议和指导，为解决同类育儿议题提供了有益参考。

　　 在电视荧屏中，儿童教育节目多见于亲子类和育儿类两种，亲子类节目侧重亲子双向互动，主要于活动体验中进行观察和教育；在育儿类节目中，往往需要第三方的权威引导才能让节目意义最终落地。

　　 为了保证节目的专业性，节目主创不仅在选题策划环节知足功课，节目中的专家也都来自于儿科医学行业的权威人士：心理专家柏燕谊、亲子专家杨谨、亲子教育专家张雅莲、婚恋咨询师周小鹏等组成的“专家团”，每期根据节目主题给出科学的育儿知识，分享实用易学的育儿技巧，解决育儿难题。

　　 在节目形态设计上，《育儿百科全》将“家庭大天平”作为特殊记忆点，“家庭大天平”的设置将不同育儿观更直观地展现出来，既有画面造型的视觉冲击，又能表达出大众对常见育儿问题的主流态度；在内容表现方式上，节目将棚内交流访谈与户外纪实跟拍结合，VCR跟拍从家长双方的不同立场出发，地反映矛盾聚焦点。“育儿能量屋”这一访谈环节，由育儿专家针对性地提供解决矛盾的办法，从而将节目的服务功能落地。

　　 在嘉宾邀请方面，由关凌、章龄之、冉莹颖、戴娇倩、花希等明星组成的贝贝队和美美队，每期都在舞台上展开非正式辩论，多维度进行观察和引导的同时，也增加了节目的思辨性和可视性。这些明星在话题探讨中融入真情实感，用自身经验现身说法，节目中他们不再是明星，而是一名最普通的父亲、母亲；“星素结合，素人为主”，除却与节目调性契合的明星嘉宾，节目主要把“素人”当作舞台上的主角和故事讲述者。尽管满屏多为“素人”，但“包子有肉不在褶上”，通过匠心的节目设计，节目用有吸引力的内容与所触达的人群产生深度共鸣。

　　 《育儿百科全》借鉴流行的节目制作理念，让专业性的教育话题开始打破深度垂直传播的限制，实现了大众化传播。

　　 在《育儿百科全》的舞台上，每组家庭成员都带着不同的诉求而来，每个矛盾背后还原着中国家庭的真实生态。

　　 不论是“硅胶奶嘴该不该共用”“7岁孩子要保持多少小时的睡眠”等细节问题的呈现，还是“男主外，女主内”“隔代教育的利弊”等宏观议题的探讨。《育儿百科全》始终将镜头对准生活中的普通人，节目主持人刘仪伟常说，“看见他人，了解自己”，最平实的力量也能感染人。

　　 在“讲好中国故事”的大背景下，《育儿百科全》立足“讲好中国家庭故事”，节目的出现是一种时代的必然，也是价值的回归。

　　 立足创新，山东卫视还在“小大正”的创作上进行了诸多实践探索。曾入选2018第二季度创新创优节目名单的《育儿百科全》，同样将目光聚焦在普通人身上，通过对不同公共空间里，职业小人物连续三天三夜的拍摄，收集着这个时代的珍贵切片；另一档围绕照片讲故事的情感访谈节目《育儿百科全》，也是一次对普通人的温情“拥抱”，节目汇聚了不同身份不同职业的人，通过他们照片背后故事讲述，再把有血有肉的真实人物情感表达出来。

　　 时代发展进程中，浓墨重彩的历史时刻和大国重器值得记录，而来自胡同巷尾的芸芸众生也同样需要人。不论聚集的是“育儿”“照片”还是“一个个过路人”，这些节目都有着共同的底色-k22用充满温度的镜头，将“中国故事”进行讲述和呈现。