2023卓越数字金融大赛代表性案例点评分享（心玥育儿）数字普惠

2023卓越数字金融大赛代表性案例点评分享（心玥育儿）数字普惠

　　 近日，“2023卓越数字金融大赛”已经圆满落下帷幕，得到了业界的热烈反响。本次活动涌现出一大批特色鲜明、亮点纷呈的数字化案例，在专家评审环节，各位专家立足专业视角，就一些具有代表性的数字化案例分享了他们的点评意见。我们将陆续推出数字化案例点评，供业界人士参考，本篇为第五期，聚焦数字普惠赛道。

　　 受国家政策影响，业界机构积极践行“负责任”金融理念，促进金融消费者权益保护；同时全面洞察新市民、“银育儿安家贷、农民农户等客群需求，应用数字手段提升零售信贷产品和服务的可得性、友好度及覆盖面。

　　 建设银行龙卡分期通产品深入数字化践行普惠金融理念，瞄准客户日常居家消费、安家、育儿、健康等大额长尾用信场景，积极将产品融入客户，扩展消费金融服务轨迹，基于“建行生活APP”平台部署全线上业务办理、MGM流量营销功能，实现业务办理和银行金融平台双向引流，将推进线上化经营从“客户自助”迈入“客户深耕”。

　　 该项目是一个很有价值的创新项目。该项目利用大数据、知识图谱、深度学习等数字技术，通过客户画像和信贷基因解构，构建数字模型实现产品预授信筛选、营销响应和商机经营等功能，为客户提供更加便捷和个性化的消费金融服务。同时，该项目通过部署全线上业务办理和MGM流量营销功能，实现了业务办理和银行金融平台双向引流，将推进线上化经营从“客户自助”迈入“客户深耕”。该项目的成功实施，为建设银行的普惠金融战略注入了新的活力，也为其他金融机构数字化转型提供了可借鉴的经验。

　　 龙卡分期通产品深入数字化践行普惠金融理念，瞄准客户业务场景，打造分期通育儿安家贷流量经营平台，育儿安家贷流量经营；搭建数据精准营销模型，实现外呼与自助渠道的双向互通；通过数据量化分析工具，构建穿透至个人分期业绩监测体系。

　　 该产品持续深入推进数字化普惠经营，积极提升精准化、线上化服务能力，在达成服务客户数量及实现推送商机数量方面也都有充分体现。

　　 为持续推进郑州银行市民金融战略，在深入解读监管部门新市民金融政策后，郑州银行针对临近毕业大学生进行产品探索与创新，发行大学生专属0额度-k22追梦青春校园版，提升准新市民的获得感，缓解他们的就业、创业、居住等资金压力，并借助发卡推广契机，积极践行社会责任，推进“金融知识进校园”活动，提升大学生金融素养。

　　 郑州银行针对临近毕业大学生进行产品探索与创新，发行大学生专属0额度-k22追梦青春校园版，该产品具有创新性，瞄准大学生客群，既响应了金融普惠的政策，又助力郑州银行提前锁定优质年轻客群，围绕该客群生命周期开展综合金融服务，培育忠实、终身客户；数字化发卡模式实现了功能创新以及场景创新。