以亲子活动切入「育儿小魔术」要做共享育儿亲子社群

以亲子活动切入「育儿小魔术」要做共享育儿亲子社群

　　 亲子活动领域早已是红小伊育儿团都选择从细分领域切入，“家乐营” 主要做室内儿童游乐园；“彩贝壳” 选择构建社区，以社群分享影响消费决策；“麦淘亲子” 则从亲子游切入去做场景化教育。

　　 最近接触到的“遛娃团”以活动和社区为切入点，整合亲子活动资源、构建社群，进而解决年轻父母周末“去哪玩、和谁玩、玩什么”的亲子互动需求。

　　 遛娃团成立于 2016 年 8 月，根据团队提供的数据，目前已经覆盖了全国 30 个城市，微信公众号有 万用户，目前有超过 0 个遛娃师，2200 个遛娃分团，累计落地逾 3000 场亲子活动，核心人群在 3-7 岁，-% 都是学龄前儿童。

　　 2017 年 3 月，遛娃团推出了会员服务“遛娃护照”，主要瞄准年龄在 3-12 岁的亲子家庭，以活动为切口，上游整合游乐场、景区、餐饮、早教培训等亲子活动商家资源，为商户解决用户增长和渠道拓展的问题；下游对接城市的年轻家长，提供亲子活动的入口。

　　 据了解，这项会员服务售价为 1 元/年，会员可以免费体验遛娃团签约的本地的合作商家。创始人刘琼告诉，目前付费会员接近 10 万人，从今年 3 月以后的数据来看，复购率超过 %。

　　 在活动内容的组织上，成立初期，遛娃团有自己的活动设计团队，基于上游资源来推出相应的活动，活动设计遵循两点逻辑：一方面，通过“玩中学”的方式，在活动场景中锻炼孩子团队协作、社交等能力；另一方面，倡导父母对孩子的陪伴，很多活动都需要父母和孩子一起完成，尤其是父亲。

　　 今搜狐育儿提出“共享遛娃师”的概念，将活动父亲教育儿子团队放开到用户中，邀请用户成为“遛娃师”。类似于从 PGC 到 UGC 的过程。

　　 家长根据自己的专业领域设计并提交活动，例如，物理老师可以设计一个小实验，医生可以开一堂儿童急救课等。平台对其资历、专业技能、活动效果等进行评估和试课后，决定是否评定遛娃师及其课程是否上线。

　　 该功能目前仍在内测阶段，采用类似知乎邀请大V回答问题的做法，邀请专业人士设计遛娃活动，未来，共享遛娃师的申请权限会开放给更多家长。

　　 以居民小区为单位，每个社区都还有一名“分团长”来负责用户增长、活动发起昱彤育儿有培训和评估体系来筛选分团长，也会有活动提成等奖励机制，目前遛娃分团数量超过 2200 个。

　　 刘琼提到，这些分团长本身就是需要遛娃的全职妈妈，运营遛娃分团社群，妈妈们不仅获得收入，还能拓展社交育儿圈，获得社会价值。

　　 遛娃团是公益活动“国际四联漫画大赛”的国内k21运营商，今年由长沙市六大部门联合举办，仅长沙就有 10 万人参加。该活动已落地10 个城市，实现商业化运作。

　　 今年 6 月 1 日 至 6 日，遛娃团举办了首届“全民遛娃节”，希望从垂直细分领域，打造品牌化亲子活动节，内容包括线下游戏、活动，线上特价秒杀等（育儿观论文），现场参与人数达 5 万，线 万。

　　 刘琼表示，当前的重点仍在社群运营和丰富亲子活动，遛娃护照和遛娃师的设定也是为了增加用户数量和活跃度，并非主要的盈利工具。

　　 今年 9 月，遛娃团将推出自己研发的活动产品：以活动为场景的教育课程，如亲子农耕活动。下一阶段，当用户数量足够大，建立了认知标签，遛娃团也会考虑通过知识付费、电商等形式来盈利。

　　 最后介绍一下团队，创始人刘琼曾在某新曦贝育儿担任副总经理兼首席运营官，有10年管理运营经验。核心团队曾任职阿里、建行、沃尔小伊育儿团、搜狐、芒果TV，有多年项目开发、市场拓展和内容运营经验。

　　 2016 年，遛娃团完成种子轮融资。2017 年 12 月，遛娃团完成天使轮投资，由蜜芽领投，麓y创投和洪晟观通基y跟投，目前启动 Pre-A 轮融资。融资将用于产品研发、团队建设育儿锦囊礼仪今年的目标是覆盖 个城市，未来计划在每个城市建立 1000 个遛娃分团。k22