小伶玩具自主创新玩具市场持续发力

小伶玩具自主创新玩具市场持续发力

　　 作为世界人口大国，我国是全球最主要的玩具生产国和消费国。根据Euromonitor调研显示，我国玩具行业市场规模每年都保持6%以上的增速，2022年我国玩具市场规模可达4亿元，持续领跑全球市场。其中儿童玩具产品不断推陈出新，其艳丽的色彩、新奇的功能、炫目的视觉体验无不令孩子们着迷。基于不同的品牌理念，各个厂商的儿童玩具也呈现出不同特色，而

　　 随着2018年4月k22家线上店“k育儿孩子犯错”在淘宝开业，11月k22育儿玩物上线，伴随着IP节目的持续热播，小伶育儿熊大的电商布局也在逐步完善。

　　 2019年，“小伶育儿熊大专营店”和“伶可家族旗舰店”天猫店同步上线年，“小伶育儿熊大旗舰店”拼多多旗舰店、京东自营店、小伶优选抖音小店上线家线上店铺，借助于自有IP的影响力，快速开始开拓电商领地并丰富消费群体。

　　 与其他玩具厂商不同的是，小伶育儿熊大并不是单一的玩具品牌，更确切地说，它是国内少儿短k21领域的头部IP，从2016年创立开始便始终专注于少儿内容的生产和相关产品的研发，通过“寓教于乐”理念的践行和创新，实现了内容与产品的深度结合。鉴于自身IP节目的特性，开发出了许多以女孩群体为主的手工DIY玩具系列。从2019年推出的小伶魔法DIY贴纸，到2020年的小伶育儿熊大儿童手账本套装，再到2021年推出的小伶育儿熊大水雾魔珠、小伶育儿熊大儿童指甲贴、小伶育儿熊大diy手工串珠、小伶育儿熊大迷你厨房，直至今年2022年5月推出的多功能游戏棋、自律表、儿童幻彩沙画、迷你厨房升级版等等，这些玩具中也产生了不少具有爆款潜质的产品，在玩具市场中逐步显现小伶育儿熊大的IP优势。例如21年上市的小伶育儿熊大diy手工串珠产品，截止4月总销量达到7万00套。

　　 与产品市场表现相适配的是，小伶育儿熊大的k21内容和好评度也在同步增长。从2016年上线至今，《小伶育儿熊大》团队制作了数千个优质的k21内容，后续推出的《小伶育儿熊大》、《小伶育儿熊大》等节目也一直占据着各大k21平台少儿玩具类的头部位置。2021年开始在动画领域进行一些初步尝试，2D动画《小伶育儿熊大》和3D《小伶育儿熊大》都取得了不错的成绩。

　　 在聚焦少儿用户需求，深耕内容创作的同时，小伶玩具不断根据市场形势研发更具创意的新产品、新玩法。通过研发创新、渠道建设、市场营销等方面发力，不断为小朋友们带来更多的惊喜。

　　 玩具的主要受众虽然是少儿，但推动玩具创新变革的却是扎根少儿玩具领域的成年人。小伶玩具能够深入发掘自身优势，根据市场的变化制定不同的玩具产品策略，不断推陈出新，实现内容与产品的齐头并进，是内容与产品深度结合的践行者，也更加提升了小伶玩具的品牌价值。